Sevgi BERK / Sizin Yaratıcılığınız Batsın... Analık Makamı Reklam Malzemesi Değildir, Kendinize Gelin!

Bir beyaz eşya markasının "Tam bi' anne hikayesi" başlığıyla servis ettiği reklam filmi, modern reklamcılığın geldiği sığ ve bir o kadar da hadsiz noktayı gözler önüne seriyor. İki kadının karşılıklı diyaloğu üzerinden yürüyen, izleyiciyi "annelik" duygusuyla yakalamaya çalışan reklamın sonunda, "çocuk" diye bahsedilen varlığın bir evcil hayvan olduğu ortaya çıkıyor. Sözüm ona "yaratıcı" bir sürprizle biten bu kurgu, aslında toplumun en kutsal değerlerinden biri olan annelik makamına yapılmış bir hürmetsizlikten başka bir şey değildir.

Günümüz reklamcılarına sormak lazım: Bir ürünü pazarlamak için kutsalları aşındırmak, kavramların içini boşaltmak ne zamandan beri "yaratıcılık" oldu? "Annesiniz galiba", "Bende de var iki tane" gibi ifadeleri bir hayvan sahipliği üzerinden kurgulamak, anneliğin o eşsiz, fedakarlık ve çileyle yoğrulmuş doğasını hiçe saymaktır. 

Annelik, sadece bir sahiplik ya da bakım verme hali değildir; o, bir canın dünyaya gelmesine vesile olma, uykusuz gecelerle, ömür boyu süren bir endişe ve karşılıksız sevgiyle örülen kutsal bir makamdır. Şüphesiz ki yoktan var etmek yalnızca Allah’a mahsustur; ancak anne, o mucizevi yaratılışa dokuz ay boyunca canıyla, kanıyla ev sahipliği yapan mübarek bir emanetçidir. Bu yüce makamı, bir reklam senaryosunda evcil hayvan bakımıyla aynı düzleme indirgemek tek kelimeyle kabul edilemez.

Hayvan Sevmek Başka, "Ana" Olmak Başkadır

Yanlış anlaşılmasın; hayvan sevmek, kapının önüne bir kap su koymak, bir can dostuna yuva açmak merhametin ve insanlığın gereğidir. Hayvanları sevelim, koruyalım, onlara şefkat gösterelim; buna kimsenin tek kelime sözü olamaz. Ancak hayvan sevgisini, annelik gibi ulu bir kavramla yarıştırmaya kalkmak, hatta bu ikisini bir tutmak tam bir akıl tutulmasıdır. Bir köpeğe bakmakla, bir evladı dokuz ay karnında, bir ömür kalbinde taşımak; onun her nefesinde bin bir endişeyle titremek aynı kefeye konulabilir mi?

"Çocuk işte" diyerek bir hayvandan bahsetmek, annelik kavramına karşı yapılmış bir hiciv değil, açık bir haksızlıktır. Reklam sektörü, ilgi çekmek uğruna değerlerimizi birbirine karıştırmaktan, kavramları dejenere etmekten vazgeçmelidir. Hayvan, hayvandır; evlat, evlattır. Annelik ise hepsinden öte, hiçbir dünyevi hobi veya sahiplikle kıyaslanamayacak kadar yüce bir rütbedir.

...

YAZININ DEVAMI BURADA